Sora закрывается: эксперимент OpenAI закончился провалом

Компания OpenAI неожиданно объявила о закрытии социального приложения Sora. Сервис, который многие называли «TikTok на базе искусственного интеллекта», просуществовал всего шесть месяцев. Причины такого решения компания не раскрыла, и точной даты окончательного отключения пока тоже нет.

Когда проект только запускался, вокруг него быстро возник ажиотаж. Попасть в сервис можно было лишь по приглашению, и именно это подогревало интерес. Однако спустя несколько месяцев стало ясно: удержать аудиторию платформе не удалось.

Похожая история уже происходила на рынке. Например, Horizon Worlds от Meta когда-то считалась ключевым элементом метавселенной компании, но со временем начала терять пользователей. В случае с Sora ситуация оказалась похожей: технология впечатляет, но сам формат соцсети на базе ИИ не удержал внимание людей.

Почему Sora не смогла удержать аудиторию

Идея сервиса выглядела довольно очевидной для рынка. Социальная платформа с бесконечной лентой вертикальных роликов, только почти весь контент создаётся искусственным интеллектом. Интерфейс сразу напоминал знакомую механику TikTok.

Главной функцией проекта стала возможность создавать цифровые копии пользователей. Система сканировала лицо и позволяла генерировать реалистичные дипфейки. Такой аватар можно было открыть для других, чтобы любой пользователь записывал ролики с вашим образом.

Изначально функция называлась «камео». Но после судебного спора с одноимённой компанией OpenAI пришлось изменить название на символы. Это был первый сигнал, что вокруг проекта начинают накапливаться юридические сложности.

Со временем платформа начала напоминать экспериментальную площадку с довольно странным контентом. В ленте появлялось всё больше необычных и местами пугающих роликов. Пользователи активно проверяли границы технологии.

Особенно обсуждаемыми стали видео с виртуальными копиями генерального директора OpenAI, Сэма Альтмана. Некоторые ролики выглядели настолько реалистично, что вызывали дискомфорт у зрителей. Интернет быстро подхватил эту тему.

При запуске разработчики заявляли, что система не позволит создавать ролики с известными людьми без разрешения. На практике ограничения оказалось легко обойти. В результате пользователи начали массово генерировать видео с реальными личностями.

В сети появились дипфейки таких известных людей, как Мартин Лютер Кинг-младший и Робин Уильямс. Это вызвало резонанс. Родственники этих людей даже обратились к пользователям через соцсети с просьбой прекратить подобные эксперименты.

Позже аудитория пошла ещё дальше. Внутри сервиса начали появляться ролики с персонажами популярных франшиз. Интернет заполнили сцены, где Марио курит травку, Наруто заказывает крабсбургеры, а Пикачу записывает расслабляющие ASMR-видео.

Неожиданно ситуация повернулась в другую сторону. Вместо судебных исков корпорация Disney решила инвестировать в OpenAI. Речь шла о вложении примерно одного миллиарда долларов и лицензии на использование персонажей Disney, Marvel, Pixar и Star Wars.

На тот момент это выглядело как важный шаг для всей индустрии искусственного интеллекта. Но после решения закрыть Sora смысл сделки фактически исчез. По данным СМИ, реальные выплаты по этому соглашению, вероятно, так и не были завершены.

Как изменился интерес к приложению

На старте проект действительно показывал хороший рост. По данным аналитической компании Appfigures, пик популярности пришёлся на ноябрь. Тогда приложение достигло примерно 3 332 200 загрузок в App Store и Google Play.

Однако дальше тренд начал меняться. Уже к февралю количество установок снизилось до примерно 1 128 700. Для стартапа это всё ещё заметные цифры, но на фоне продуктов OpenAI они выглядят скромно.

Для сравнения: у ChatGPT сейчас около 900 миллионов активных пользователей в неделю. На этом фоне Sora выглядела скорее экспериментом, чем полноценным продуктом.

За всё время работы сервис заработал примерно 2,1 миллиона долларов на внутриигровых покупках. Пользователи покупали кредиты для генерации дополнительных видеороликов. Но при таких вычислительных затратах проект мог оказаться слишком дорогим в поддержке.

Закрытие Sora не означает конец технологии

Когда OpenAI запускала Sora, многие ожидали, что инструменты для создания дипфейков станут массовыми. Технология действительно быстро привлекла внимание. Пользователи активно обсуждали её возможности и риски.

Некоторые ролики и обсуждения собирали сотни тысяч просмотров. Это показало, что тема сильно зацепила аудиторию. Однако мало кто предполагал, что эксперимент закончится так быстро.

При этом сама технология никуда не исчезла. Модель Sora 2 продолжает существовать и используется внутри экосистемы OpenAI. Просто доступ к ней теперь находится за платной подпиской в ChatGPT.

Кроме того, OpenAI — далеко не единственная компания, которая развивает генерацию видео с помощью ИИ. Рынок активно движется в этом направлении. Поэтому вполне возможно, что скоро появится новый сервис с похожей идеей.

И тогда интернет снова может увидеть волну роликов, созданных искусственным интеллектом — только уже на другой платформе.