Nexon Games оказалась в центре скандала после обвинений в использовании ИИ стримеров для продвижения своего шутера The First Descendant. В промо-роликах игроки заметили виртуальных контент-мейкеров, созданных искусственным интеллектом, которые выдают себя за настоящих инфлюенсеров.
Фейковая реклама с ИИ стримерами
Применение искусственного интеллекта в игровой индустрии уже давно перестало быть редкостью. Microsoft, например, официально заявляла, что такие технологии помогут удешевить и ускорить процесс разработки игр. Но в случае с Nexon Games инструмент оказался использован не для оптимизации производства, а для создания рекламных персонажей, которых в реальности не существует.
По данным пользователей, в промо-материалах было задействовано четыре виртуальных «стримера». Их цель — вызвать доверие и привлечь внимание аудитории, будто речь идёт о настоящих инфлюенсерах. Однако внимательные зрители быстро заметили подвох: искусственная мимика, неестественные движения губ и странное произношение отдельных слов.
Подозрения в плагиате и реакция сообщества
Наибольший интерес вызвал первый рекламный ролик. Его герой оказался подозрительно похож на популярного блогера DanieltheDemon. Многие игроки посчитали это не случайным совпадением, а намеренной попыткой скопировать внешность и стиль реального стримера. Сам он пока публично ситуацию не прокомментировал.
История с ИИ стримерами подняла вопросы об этике применения технологий. Если одни считают такой маркетинг экспериментом, то другие видят в нём манипуляцию и обман аудитории. Скандал вокруг The First Descendant стал ярким примером того, как использование искусственного интеллекта в рекламе может обернуться репутационными рисками.