Авторам наконец начнут платить за контент, который использует ИИ

Много лет издатели и владельцы сайтов жаловались, что их контент используется для обучения искусственного интеллекта без разрешения и компенсации. Тексты, статьи, обзоры и даже фотографии оказывались в базах данных ИИ-моделей, которые на них зарабатывали миллионы. Теперь, кажется, ситуация начинает меняться.

Компания People Inc., один из крупнейших медиахолдингов США (ранее известная как Dotdash Meredith), заключила с Microsoft лицензионное соглашение, по которому издателю будут платить за использование его контента при обучении и работе искусственного интеллекта. Это событие может стать началом нового этапа, когда вебмастерам и авторам контента начнут платить не только за трафик, но и за то, что их материалы используются ИИ.

Новый тип сделок между издателями и ИИ-компаниями

Соглашение People Inc. с Microsoft стало вторым подобным шагом медиагиганта — ранее компания подписала аналогичный договор с OpenAI. Но если прошлое сотрудничество представляло собой модель «всё, что вы можете съесть» (то есть единая лицензия на использование контента в широком объёме), то новая сделка с Microsoft предполагает гибкую схему оплаты «по мере использования».

Генеральный директор People Inc. Нил Фогель описал это как «рынок с оплатой за использование, где игроки на базе ИИ могут напрямую вознаграждать издателей за использование их контента». По сути, Microsoft создаёт платформу для лицензирования контента, на которой ИИ-компании смогут легально покупать материалы у правообладателей. Первым «покупателем» на этой площадке станет сам Microsoft Copilot — интеллектуальный помощник, встроенный в продукты компании.

Почему это важно для вебмастеров и издателей

Для многих медиакомпаний и независимых вебмастеров последние годы стали испытанием. С ростом возможностей генеративного ИИ поисковый трафик начал падать. Например, доля переходов из Google Search у People Inc. за два года снизилась с 54% до 24%. Причина — в том, что пользователи получают ответы прямо в поисковой выдаче, где ИИ Google формирует готовый ответ, не переходя на сайты.

Microsoft против Google: разные подходы

Интересно, что сделка People Inc. с Microsoft была объявлена на фоне растущего конфликта издателей с Google. Фогель открыто критиковал Google, называя компанию «плохим игроком» на рынке, так как поисковый бот Google используется не только для индексирования сайтов, но и для обучения ИИ-моделей. При этом издатели не могут заблокировать этот бот, потому что зависимы от поискового трафика.

В отличие от Google, Microsoft демонстрирует готовность встраивать контентную лицензию в свою экосистему ИИ, тем самым формируя репутацию партнёра, а не паразита.

Блокировка ИИ-ботов как способ давления

В борьбе за справедливое вознаграждение People Inc. использует технологию Cloudflare для блокировки нежелательных ИИ-сканеров. Это стало своеобразным инструментом давления: компании, которые хотят обучать модели на их данных, теперь вынуждены приходить к переговорам и заключать лицензионные соглашения.

По словам Фогеля, такая стратегия оказалась крайне эффективной. После внедрения защиты «прогресс в заключении сделок значительно продвинулся». По сути, издатель заставил ИИ-компании перейти от скрытого использования данных к открытому сотрудничеству.

Возможные перспективы для рынка

Если инициатива Microsoft сработает, можно ожидать появления целой индустрии лицензирования контента для искусственного интеллекта.
Это может означать:

• появление нового источника дохода для издателей, блогеров и вебмастеров;
• формирование рыночных цен на тексты, фото, аудио и видео, используемые в обучении ИИ;
• рост интереса к качественному контенту, ведь ИИ-компании будут платить только за проверенные и полезные материалы.

Для владельцев сайтов это шанс монетизировать контент по-новому. Если раньше их ценность определялась только количеством трафика и рекламы, то теперь в игру вступает фактор ценности данных для ИИ.

Что это значит для будущего интернета

Мы стоим на пороге большой трансформации. Интернет, где всё бесплатно, постепенно уходит в прошлое. На смену ему приходит модель, где контент — это актив, а не расходный материал.

Если Microsoft удастся реализовать свою идею, то в будущем поисковые и ИИ-системы будут обязаны заключать договоры с издателями и авторами, чтобы использовать их материалы. Это создаст более прозрачные и справедливые правила игры.

Разумеется, пока всё это касается в первую очередь крупных игроков — таких как People Inc., New York Times, Axel Springer и других медиа. Но как только рынок лицензирования ИИ-контента стабилизируется, в нём смогут участвовать и малые сайты, блогеры, независимые журналисты.

Эпоха «бесплатного контента для ИИ» заканчивается

Сделка People Inc. и Microsoft — это больше, чем просто партнёрство двух компаний. Это сигнал всему интернету: эра, когда искусственный интеллект безнаказанно поглощал контент, подходит к концу.

Если инициатива Microsoft приживётся, вебмастера наконец-то смогут получать оплату за использование их материалов ИИ, а интернет вернёт себе баланс между технологиями и создателями.

Пока рано говорить, насколько массовым станет этот подход, но направление очевидно: контент снова становится ценностью, а те, кто его создаёт, наконец-то смогут на этом зарабатывать.