В магазине самые популярные товары стоят на полке на уровне глаз. Их чаще замечают и покупают. В поиске действует похожий принцип. Чем выше сайт находится в выдаче, тем больше людей его увидят. Но последние три года эту «полку» просматривают не только пользователи.
Как связаны поиск и нейросети
Перед основной выдачей поисковые системы почти всегда показывают ответы, созданные с помощью искусственного интеллекта, особенно — на информационные запросы. В то же время пользователи сами все чаще задают вопросы ChatGPT, Алисе, Gemini и другим ИИ-помощникам. Так, согласно отчету Яндекса, готовые ответы в поиске от Алисы AI ежемесячно получают 45,5 млн человек.
Как бизнесу встроиться в эту модель? Рассмотрим конкретную ситуацию: поиск кофемашины для дома. Раньше пользователь открывал несколько сайтов из поиска, изучал характеристики, читал обзоры и статьи. Теперь он может сразу получить нейросетевой обзор, собранный на основе нескольких материалов. Если среди источников окажется ваш сайт, бренд получит дополнительную видимость.
Нейросети дают как общие описания товаров, так и ссылки на конкретные магазины
После предварительного поиска пользователь нередко переходит на сайты, которые рекомендовал ИИ. Так работает новая цепочка принятия решений.
Попадают ли сайты из топа в ответы нейросетей
Короткий ответ — да, но не всегда.
Исследование Ahrefs показало умеренную, но устойчивую связь между местом сайта в поиске и вероятностью попасть в нейроответ. Чем выше страница расположена в органической выдаче Google, тем чаще она становится источником для сгенерированных ответов. Однако эта зависимость не абсолютная.
Похожие результаты получила и компания seoClarity. По ее данным, страницы, занимающие первое место в выдаче, попадают в ИИ-ответы в 43% случаев. При этом высокий рейтинг сам по себе не гарантирует цитирование: почти половина источников, которые использует AI Overview, находится за пределами топ-20 результатов поиска. Поисковик оценивает не только позицию страницы, но и качество, полноту, соответствие запросу пользователя.
В итоге высокая видимость в органической выдаче повышает вероятность попасть в сводку ИИ. «Полка» становится более заметной.
Выигрывает не просто хорошее SEO, а качество сайта
Нейросети стараются найти не страницу с самым большим количеством ключевых слов, а материал, который полностью закрывает потребности пользователя. Поэтому в первую очередь нужно работать над контентом, но не стоит забывать и про традиционные факторы ранжирования в поисковых системах — доступность адреса сайта для индексации, топовые позиции по высокочастотным запросам и запросам «с длинным хвостом», релевантность страницы интенту и поисковому запросу. Список всех значимых показателей — на скрине из исследования ниже.
Список факторов, которые влияют на попадание в ИИ ответы, по данным Сайруса Шепарда
Вот на что стоит обратить внимание.
Пишите статьи, которые полностью раскрывают тему
Не ограничивайтесь общими советами. Если человек ищет, как выбрать CMS для сайта, расскажите, какие бывают варианты, чем они отличаются. Поясните, на какие функции обратить внимание, каких ошибок избегать. Приведите конкретные примеры реализации. Чем полнее ответ, тем выше его ценность для пользователей и для нейросетей.
Пример статьи про выбор CMS из блога PromoPult
Подтверждайте свои выводы
Если приводите цифры или утверждения, ссылайтесь на исследования, официальную статистику и данные авторитетных компаний. Это повышает доверие к материалу. Когда текст подготовлен совместно со специалистом или проверен экспертом, расскажите об этом. Если делитесь собственным опытом, показывайте кейсы, результаты и примеры из практики.
Пример кейса в блоге PromoPult
Давайте четкие ответы на вопросы пользователей
Начинайте разделы с короткого и понятного ответа, а затем раскрывайте тему глубже. Например, в статье про рекламу товаров в VK Ads сначала перечислите основные особенности формата в двух-трех предложениях. Затем подробно разберите ответ на каждый дополнительный вопрос в отдельных подразделах.
Пример начала статьи в блоге PromoPult
Регулярно обновляйте контент
Проверяйте статьи хотя бы раз в несколько месяцев. Добавляйте свежую статистику, новые исследования. Вовремя сообщайте об изменениях в законодательстве или функциональности сервисов.
Сделайте текст удобным для чтения
Используйте понятные заголовки, списки, таблицы и иллюстрации. Так человек проще воспримет текст, а поисковые системы и нейросети лучше поймут структуру и быстрее найдут нужные факты.
Следите за техническим состоянием сайта
Страницы должны быстро загружаться, корректно отображаться на смартфонах, не содержать битых ссылок и навязчивых всплывающих окон. Даже полезный контент может проиграть конкурентам, если пользоваться сайтом неудобно.
Закрывайте пользовательский интент
Подбирайте и группируйте запросы так, чтобы они не только соотносились по смыслу и раскрывали одну тему, но и закрывали конкретную потребность пользователя — например, узнать максимум информации о продукте, сравнить его с другими похожими по функционалу или купить. Так, фразы «как настроить SEO самостоятельно», «топ SEO сервисов для продвижения сайта» и «сколько стоит SEO у фрилансера» отвечают на разные интенты, и под них должны быть разные посадочные страницы.
Работайте над репутацией
Отзывы, рейтинги, экспертные публикации на внешних площадках важны для цитируемости не меньше, чем контент на собственном сайте компании.
Добавляйте структурированные данные
Разметка не гарантирует, что страница попадет в подборку нейросети. Но она помогает ботам точнее понять содержание страницы: кто автор материала, о каком товаре идет речь, когда статья была опубликована или обновлена. Используйте разметку для статей, товаров, организаций, авторов, FAQ и других подходящих типов контента.
Связывайте контент между собой
Если вы пишете объемную статью, добавьте ссылки на связанные материалы: инструкции, исследования, кейсы, обзоры.
Например, статья «Как выбрать CMS» может ссылаться на обзор популярных систем или инструкцию по настройке. Это помогает ботам лучше понимать структуру сайта, а пользователям — быстрее находить нужную информацию.
Для автоматизации части SEO-задач и контроля видимости сайта в поиске и ИИ-ответах можно использовать SEO-модуль PromoPult.